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史上最全的线上活动策划详细方案

2017-12-27 17:34| 发布者: admin| 查看: | 评论: 0

  通常当我们策划一场活动的时候,不仅需要投入相当一部分的人力、物力,还要求负责的人员时刻打起精神,避免出现不必要的失误,使活动出现"意外"。所以,一方面,公司可以加强对负责人员的培训,通过提升业务能力来避免人为失误。另一方面,我们可以参照活动流程来规范工作中的细节,通过理清活动策划步骤来提升工作效率,保证活动顺利开展。

  今天,全能广告集团小编要给大家分享的就是史上最全的线上活动策划详细方案,希望对各位的工作有所帮助。

  一、理清思路

  线上活动的策划案分为两块,创意案和执行案。

  两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路、想法,执行案则需详尽的展示出活动的细节。

  a、活动创意案

  活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来。

  一般来一个活动创意案会有2——3个创意可供选择。

  创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,创意来源(引子),活动基本内容。说清楚两点即可。

  创意来源 :即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好。

  b、活动执行案

  活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间。

  活动策划是的执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:

  网感:对互联网要有一定的了解,特别是对微博、微信、豆瓣等这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。

  创意:活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意。

  系统思维:活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。

  沟通表达能力:一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。

  二、活动目的

  是为了增加下载量,平台活跃度,还是品牌传播度?

  目的之间互相补充,但找到侧重点,需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。

  三、活动诱导

  1、话题情感引导,照片评选、参与感。

  比如微博。#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际,你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫圣诞夜。

  四丶 活动形式

  选择好活动平台后,要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。

  线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

  五、活动推广

  大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户;

  市场推广大体分为两个方面,站内推广和站外推广。

  站内推广比较简单,就是如何利用各种网络营销平台资源进行推广,如顺金彩票官网的广告位,文字链之类。

  站外推广要量力而行,一般来说的推广手段包括KOL转发、人工发帖、合作推广等。

  六、活动备注

  这一部分是方案能够执行的关键,要点在一个“细”,要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑:活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些,可以将活动流程用图文形式做出来)。

  总结

  一、给一个用户参加这个活动的理由?

  有趣,还得有用;有奖的活动,要解决信任问题;传播分享机制(冰桶挑战、微笑挑战)。(引爆点:个别人物法则、附着力因素和环境威力法则)

  二、用户参与成本,极致的简单。

  三、立即反馈,反馈呈现。

  四、事后反馈,奖品公布,培养品牌知名度。

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